當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 創(chuàng)意英雄所見略同 作者：李明合 時(shí)間：2009-6-23 字體：[大] [中] [小]

    這是一篇有點(diǎn)兒八卦的文章，因?yàn)檫@只是一個(gè)很有趣的事情而已，也僅此而已。
    這個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)讓我想到了06年曾被炒得很火的一本書《世界是平坦的》。按照托馬斯·弗里德曼的觀點(diǎn)，當(dāng)代科技革命正在消除世界上各種政治、經(jīng)濟(jì)壁壘，軟件和網(wǎng)絡(luò)將全球緊密地聯(lián)系在一起，個(gè)人通過(guò)無(wú)線技術(shù)幾乎可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲得數(shù)字信息。作者的觀點(diǎn)雖然受到了猛烈抨擊，但在廣告業(yè)尤其是廣告創(chuàng)意領(lǐng)域，他的觀點(diǎn)卻有幸得到了有力驗(yàn)證。
    下面大家即將看到的作品均體現(xiàn)出一個(gè)共性，那就是每組作品的
創(chuàng)意驚人地一致，不過(guò)我相信這種情況純屬巧合。中國(guó)有句話叫“英雄所見略同”，更何況是在這英雄輩出的廣告業(yè)，又是在世界范圍內(nèi)，這種巧合也就在所難免，也不足為奇。
    在這里，我們要感謝互聯(lián)網(wǎng)，是它讓我們有機(jī)會(huì)一睹世界廣告業(yè)獨(dú)特的一面。當(dāng)然了，互聯(lián)網(wǎng)雖好，但有句俗話卻也值得玩味：能讓你上天堂的東西，同樣也能讓你下地獄……
    作品說(shuō)明：
    1、本文所選作品大多為獲獎(jiǎng)的、大家熟悉的、或者至少在網(wǎng)絡(luò)上比較流行的作品。
    2、每組作品至少來(lái)自兩個(gè)品牌，不要把它們誤讀為系列廣告。
    3、每組作品中，作品排版順序不代表作品的真正發(fā)布時(shí)間。
    4、一些與國(guó)外巧合的國(guó)內(nèi)作品基本回避。
    5、我想我們沒(méi)必要追究這些作品誰(shuí)先誰(shuí)后，圍觀一下就行了。
    第一組：“海底世界”很精彩
    2006年來(lái)自意大利的影視廣告《海底世界》可謂風(fēng)光無(wú)限，榮獲06年戛納影視類金獎(jiǎng)、07年克里奧全場(chǎng)大獎(jiǎng)以及其他諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。的確是一支充滿美感和靈氣的作品，阿里斯頓（ARISTON）洗衣機(jī)的大容量和對(duì)衣物的呵護(hù)功能均得到了準(zhǔn)確展現(xiàn)，讓人印象深刻。巧合的是，2004年來(lái)自比利時(shí)SPRINGER & JACOBY WERBUNG公司為純天然的有機(jī)洗滌劑ECOVER做的廣告同樣精彩。
    
    第二組：小書簽創(chuàng)意無(wú)限模仿無(wú)限
    前者是新加坡Mccann Erickson為雙立人(J.A.·HENCKELS)刀具創(chuàng)作的環(huán)境作品，借助烹飪書刊推銷廚房用具，可謂匠心獨(dú)運(yùn)。后者是巴西Leo Burnett為巴西電信便攜號(hào)碼本設(shè)計(jì)的封面廣告，直接推銷這本書，廣告信息就印在惹人注目的書簽背面。一不小心，廣告人開發(fā)出一種新型廣告——書簽廣告。都來(lái)用吧，浪費(fèi)可惜了！
    
    第三組：各國(guó)的“月亮”一個(gè)樣！
    以下作品分別是DraftFCB紐約機(jī)構(gòu)為Oreo餅干做的《午夜甜點(diǎn)》以及其他公司創(chuàng)作的妮維雅（NIVEA）、OLAY等戶扶品廣告。這些作品都想到了象征甜美睡眠的月亮，而它們之間的最大差別恐怕只有月亮升起的時(shí)間了，畢竟各個(gè)地區(qū)是有時(shí)間差的。
    
    第四組：廣告人擅長(zhǎng)“砸”創(chuàng)意
    通過(guò)下面的作品我們可以發(fā)現(xiàn)，在諸多的戶外廣告中，“汽車”大有文章可做，尤其是砸，可以砸出很多精彩創(chuàng)意，從新版POLO、雷諾到運(yùn)動(dòng)品牌NIKE再到公益宣傳，都可以用。只是砸的目的不同，砸出的效果也相去甚遠(yuǎn)。
    
    
    第五組：都把“音符”掛上電纜
    第一幅作品是洪都拉斯的BBDO為Radio ZB 104電臺(tái)做的環(huán)境廣告，將電纜作為媒介，把音符貼在上面構(gòu)成了樂(lè)譜的視覺(jué)效果，從而強(qiáng)化了“空中音樂(lè)”的概念，可謂形似義同，十分巧妙。另外兩幅則是早期雪鐵龍和雷克薩斯（Lexus）的平面廣告，似乎也妙不可言。
    
    
    第六組：啤酒廣告，比拼性感“屁股”！
    廣告與性天然有緣，而啤酒廣告似乎與性更是淵源流長(zhǎng)。廣告人在創(chuàng)意啤酒廣告時(shí)都想到了這一點(diǎn)，可謂趣味相投。著名的喜力啤酒（HeineKen）、葡萄牙Super Bock啤酒等廣告，都發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)于啤酒廣告創(chuàng)意的秘密——啤酒瓶的“屁股”原來(lái)是絕對(duì)的性感部位，大有文章可作。
    
    第七組：公益廣告助人也助己，“巴西、上�！倍忌斐隽耸�。
    這是兩則非常有創(chuàng)意的環(huán)境廣告，都具有很好的互動(dòng)性。通過(guò)紙人的凸凹虛實(shí)和受眾的參與，有效傳達(dá)了一個(gè)深刻而又冷峻的現(xiàn)實(shí)，可謂細(xì)微之處撥人心弦。一個(gè)是上海一家廣告公司為紅十會(huì)創(chuàng)作的獻(xiàn)血廣告，一個(gè)是巴西Leo Burnett為CVV自殺預(yù)防（救助）中心創(chuàng)作的廣告。
    
    第八組：廣告雷同，只因肚皮太薄吧！
    以下作品絕對(duì)不是一個(gè)系列！它們分別是HARD ROCK啤酒、YILI(伊利)奶粉、維珍特快（Virgin Express）和InnovaRes Gastro助消化類藥物的作品。
    
    第九組：其它類同作品。
    
    
    


李明合：廣告碩士，畢業(yè)于廈門大學(xué)，目前任教于北方工業(yè)大學(xué)廣告專業(yè)，同時(shí)兼任《銷售與市場(chǎng)》“中國(guó)廣告評(píng)論”特約專家、《現(xiàn)代廣告》特約編輯、《亞洲戶外》“創(chuàng)意”欄目專欄作家，長(zhǎng)期致力于品牌創(chuàng)新傳播與營(yíng)銷個(gè)案研究，及戶外廣告運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)意研究，是“環(huán)境媒體”理論的主要倡導(dǎo)者，在“媒體創(chuàng)意”領(lǐng)域具有深厚積累，先后在《銷售與市場(chǎng)》、《商業(yè)時(shí)代》、《現(xiàn)代廣告》、《亞洲戶外》、《廣告大觀》、《廣告人》、《市場(chǎng)觀察·廣告主》、《聲屏世界》等專業(yè)期刊上發(fā)表文章近百篇。聯(lián)系方式：E-mail:lminghe283@163.com ；MNS:lminghe283@hotmail.com；QQ：1127223011